在日前举行的“2016年融资中国文化产业资本大会”上,基石资本投资的项目米未传媒在大会上荣获“融资中国2015-2016年度中国文化传媒产业最佳投资并购案例”奖项、基石资本投资的项目着迷网荣获“融资中国2015-2016年度中国文化传媒产业十佳最具价值新三板公司”奖项。作为基石资本的管理合伙人,林凌日前在上海接受采访时称,通过十五年的投资积累,基石资本在投资文娱项目领域上已有一套成型的方法论。
林凌,曾主导投资三六五网、中利科技、磨铁图书、凯莱英、幸福蓝海、原力动画、米未传媒等知名项目。林凌介绍称,基石资本是一家资产管理规模为300亿元的私募股权投资机构,在文化传媒创意行业累计投资了近40亿人民币,投资行业从出版社、报业、影视制作、院线,到垂直的互联网门户,自媒体、新媒体、游戏及游戏相关的媒体,再到一些头部IP,范围非常广泛。基石资本在长期的投资历史中也有多个项目通过多种形式成功退出,包括IPO退出、并购退出等等。
谈及目前文娱产业被资本市场普遍看好,林凌认为目前来说,近十年来,电影票房的年化增长超过了30%,电影已经成为文娱产业最重要的变现出口,这导致很多资本去追逐电影这个风口,而好的电影需要优秀的剧本,市场又开始追捧内容和IP。但事实上多数电影并不赚钱,简单来说,电影票房的1/3与制作公司相关。就整个影视市场来说,大部分电影就是几日游,真正过5亿票房的电影数量屈指可数。“目前与内容相关的一些领域,仍是我们比较关注的细分市场,包括影视、演出、动画、网剧、综艺类等,我们一直都在这些领域跟踪一些相关的企业。”林凌说。
林凌表示,我们投资文娱类型的项目,初期考察创业团队是否可以磨合成稳定的队伍,后期则看其内容生产是否可以流程化,即内容的生产可以不受个别人能力、意愿、经验以及外部因素的影响,这种类似工厂化的生产模式,在好莱坞早已成熟,这种模式被证实能在很大程度上降低文娱产品的投资风险。”
而对记者提及的从屌丝文化到网红经济,文娱产业未来的机会在哪里这一问题,林凌则认为网红在中国,其实更多时候是这些平台孵化出网红或者人们在推出网红,实际上是获得信用和品牌的一种传递。林凌说,资本方对网红经济比较追捧,因为淘宝是大众化的平台,大家发现,如果电商里有这么一些网络红人,就容易获得客流量。林凌表示,基石资本也在密切关注网红经济相关的项目。关于此类项目有三点是需要考虑的,“首先,对于一个公司来说,制造、包装出网红后,考验在于接下来怎么围绕网红做文章;第二,虽然头部内容在一个时间段界定了大家的一种审美和消费方式,但问题在于,网红本身的热度能不能一直持续?如果一家公司拥有多个网红,即使大众对个别网红已产生审美疲劳也没关系,因为还有其他人在,那从公司的持续运营来说就比较有利;第三就是网红的变现方式,是不是一定要通过电商变现?网红是不是也可以通过模特、影视、广告等方式变现?这也是一个需要考虑的层面,并不是说变现一定是要多元化,而是说网红经济的变现渠道有没有多元化的可能性。”